从《怪谈》到《延禧攻略》,热门电视剧给爱奇艺带来了什么?

喝茶影视影视资讯人气:41时间:2025-04-11 18:00:08

怪奇物语 第一季

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简介:《怪奇物语》:向征服了一代人的80年代经典作品致敬。《怪奇物语》以1983年的印第安纳州为背景,一个小男孩莫名其妙地消失了。当朋友、家人和当地警察寻找答案时,他们都被卷入一个非同寻常的谜团,其中涉及绝密的政府实验、恐怖的超自然力量,还有一个非常奇怪的小女孩。

编者按:本文来源于微信公众号“东西娱乐”(ID:EW Entertainment),36氪授权转载,剧集一直是能够牢牢抓住用户眼球的内容类型之一。近年来,随着付费和衍生商业模式的发展,打造爆款产品已成为每个视频平台的目标。根据猫眼专业的数据,73%的观众会为《延禧攻略》申请爱奇艺VIP会员资格。虽然爱奇艺并未完全公开《延禧攻略》招募新会员的数据,但其他渠道的数据结合爱奇艺自身的数据显示,这部《延禧战略》不仅为爱奇艺会员招募了新会员,而且付费会员覆盖率也非常高。爱奇艺会员商业研究中心的数据显示,该节目已上线30多天。截至会员大结局当天24时,爱奇艺已有5300多万VIP会员观看了该节目。此前,根据爱奇艺公开披露的财报信息,截至2018年6月30日,爱奇艺的付费订阅会员数量为6620万,订阅会员总数为6710万。近看暑期档,远观上半年同类型,《延禧攻略》算是一部个人秀,打破了此前因种种因素导致的古装题材市场停滞不前的局面。这部爱奇艺独播独制的网络剧,让爱奇艺成为最大赢家,同时也巩固了爱奇艺在热门网络剧中的领先地位。对于正处于推进苹果园生态战略阶段的爱奇艺来说,这无疑是一个重大利好。不仅再次向市场释放了关键信息,即爱奇艺的基础市场依然稳固——毕竟从全球范围来看,付费会员仍是评判流媒体内容平台价值的关键指标之一,也为后续措施积累了更多信心。从全球范围来看,回望奈飞、葫芦、亚马逊等平台,热门产品在吸引付费用户、占领流量、甚至振兴生态系统方面也发挥了重要作用。这也为爱奇艺在爆款产品上的发力价值提供了客观参考。超级热销产品的方法论:从上半年到刚刚过去的暑期档,爱奇艺五年的热销产品预订格局在话题度和流量上都创下了多项新纪录,有望提前预订年度“剧王”。这部网红剧采用了“VIP会员可以先看8集”的模式。上线后,立即在微博话题阅读量、百度指数、微信指数等方面呈现出较高的领先趋势,并创下今年电视剧和网络剧全网日浏览量高达7亿的纪录。截至9月3日,猫眼数据显示,《延禧攻略》实时播放量已达8853万,累计播放量158.9亿。在线剧类实时性排名第一,微博话题讨论量3228.8万;百度指数最高达到825384。值得注意的是,《延禧攻略》在海外市场的数据表现也颇为亮眼。《延禧攻略》已经在中国大陆以外的70多个国家和地区上映。在香港TVB平台播出第二周后,成为该平台收视率最高的节目;在爱奇艺面向台湾观众的网站上首映的第一周,它就打破了纪录,获得了100万的浏览量。在亚洲以外,这部电视剧也很受欢迎,成为今年YouTube上收视率最高的中文电视剧之一。从2015年自制大片《盗墓笔记》的上映,到2016年第一部网络浏览量破百亿的超级网剧《老九门》,再到2017年“美剧模式和电影质量”的叫好,一举拿下超级网剧大片《河神》和《无证之罪》。直到现在,现象级作品《延禧攻略》再次获得了数十亿的浏览量,并主导了社会话题。无论是在观点、吸引新会员的最重要作用,还是付费会员的转化方面,从2015年到2018年的曲线来看,虽然有一些波动,但总体趋势呈现出高斜率的上升趋势。回顾这些热门剧集,可以发现爱奇艺对热门题材的选择,在这些在吸引付费会员方面表现突出的剧集中,显示出了清晰的方向性和游戏性。1) 率先探索差异化主题,敢于创新

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