“通灵妃”突围,腾讯微视抢占“竖屏剧”舞台

喝茶影视影视资讯人气:232时间:2025-04-11 18:04:18

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简介:古域国丞相家的大小姐千云兮身怀异能,自幼被认为是不祥之人,被迫代嫁进夜王府。王爷夜幽冥见她赤诚善良,使出千层套路傲娇示好,千云兮则觉得王爷不怀好意,遂与其斗智斗勇起来。鸡飞狗跳的同居生活开始了。

在筹备通灵妃半年后,为了以UGC内容的大制作在短视频领域赢得良好声誉,我们依靠不同于“原生短视频”内容的专业制作。而意图是形成自上而下的颠覆,我们首先需要有一个抛弃“短视频内容”的认知过程。2020年初,周亚波的一部名为《通灵妃》的连续剧进入人们的视野。上线没几天,这部由腾讯微视和腾讯动漫联合出品的剧集就诞生了“不一样”的色彩。它首次登上哔哩哔哩的热门、电视剧和喜剧排行榜榜首,一周内浏览量超过1亿,两周内观看量超过2亿。不同之处在于,从外部来看,这几乎总是一部与传统戏剧相悖的通俗戏剧。首先,通灵妃是一部在构图上与用户传统观看习惯相矛盾的“竖屏剧”;其次,它改编自同名动漫,对原本不太长的单集长度进行了大幅缩减。单集的长度已减少到约1分钟;最后,在这样一个“倍速”的时代,粉丝们往往会拿它开玩笑,而是把注意力集中在快节奏和不尽如人意的节奏上,甚至“希望打开0.5倍的速度”。但在硬币的另一端,通灵妃必须以传统的电视剧心态进入。这个筹备了半年的项目,旨在在制作大量UGC内容的短视频领域赢得良好声誉。它依赖于不同于“原生短视频”内容的专业制作。虽然意图是形成自上而下的颠覆,但首先需要有一个放弃“短视频内容”的认知过程。腾讯短视频社区产品部副总经理李腊在接受“三声”采访时表示,《通灵妃》的成功是一系列前期准备工作的结果。从IP的选择,到内容的策划和制作,再到分销平台的适配,我们需要遵循基本的创作逻辑,并通过新的内容模式、产品能力和平台效果数据来探索新的内容产品,打开创作想象。“虽然这对合作双方来说是一次新的探索,但并不突然。早期的经验可以在新的探索中发挥作用,”《通灵妃》的创意团队大脑天宫的创始人长江对三生说。01 |短视频PGC 2019是短视频行业快速增长的一年。对于腾讯的微视来说,如何在竞争中扬长避短,实现差异化一直是摆在桌面上的话题。一方面,更多差异化内容的试水成为腾讯微视的必经之路;另一方面,在PGC事业群中,腾讯的泛娱乐生态圈也为微视形成了天然的资源池。文学、动漫、游戏、音乐、影视资源都可以为唯视的内容赋能。如何选择赋权方式已成为早期阶段的关键。在这个过程中,腾讯微视逐渐从一些“长视频变短视频”的案例中吸取优势和劣势,利用阅文和腾讯动漫的IP打造原生小视频剧成为自然而然的选择。经过数月的讨论,原创动漫《通灵妃》这部具有轻松、表情包密集等特点的动漫,在改编对象上成为李拉和长江团队的共同选择。内容简单,但方法严谨。由于行业差距,许多路径要求通灵妃团队“盲目奔跑”。例如,第一步是建立垂直屏幕美学的存在。在拍摄过程中,有必要提前完成心态的转变。事实上,“竖屏剧”的命题是通过专业性完成的,而专业性远远超出了设备层面:在竖屏输出格式中,复杂的取景、取景、故事板意味着拍摄过程中有很多选择,其中一些选择遵循传统视频,而另一些则需要重新定义,大大增加了决策过程的难度。该剧最终选择在横店拍摄,提供了包括打斗场面、集体表演和夜间场景在内的各种表演。拍摄过程需要不断关注竖屏和短剧的特点,但对内容的追求贯穿整个过程。“一方面,我们很高兴能亲自参与一场前所未有的变革,但另一方面,最终,我们不得不忘记它是垂直的还是横向的

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