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简介： 一名尽职尽责的国家公园护林员将自己负责的极度濒危黑犀牛保护得极其成功，以至于它们已经没有足够的生存空间。在残忍的偷猎者步步紧逼之下，犀牛们甚至面临彼此冲突的风险。他的团队必须实施一项大胆的计划：将21头犀牛横跨全国转移，为它们开辟一处新的安全栖息地。
这一次，伊利想出了网友、马年双关语、张大鹏式广告的共同创作。起初，网友建议伊利聘请马伊利为马年拍摄广告。这一次，伊利认真听取了意见，立即找到了《When is Page》的导演张大鹏来迅速落实这一想法。它只是一种从头到尾在互联网上播放模因的表演艺术。从最终影片的角度来看，这部互动短片带有导演张大鹏强烈的个人风格。马思春和李仙经常突破“寻找马伊利”的第四面墙，疯狂自嘲和解构广告套路，最后滚动字幕感谢网友们的惠顾。整个故事充满了裴琦的味道，就像一部网民观看的关于广告创作过程的纪录片。创意仍然令人印象深刻，但同时，你也注意到，今年的短片与张导演去年执导的贾冰肩上扛着吸管的牛奶cosplay非常相似。换句话说，随着张大鹏风格的广告逐渐成为一种可识别的“类型电影”，如何用更多意想不到的内容给观众带来惊喜可能是一个挑战
最近，#Ma Yili为Yili#代言的标签在微博上疯传，并被网友集体用作模因。这是伊利与马合作后第二次邀请马女明星拍摄新年短片（马艺人的使用额度严重不足！）。据说脱口秀行业喜欢玩双关语，但广告行业不能停止玩。此前，伊利听从网友建议，引入“马一力”马思春、马一力、李仙，带动全网同音双关。随后，蒙牛召集了三位大（光）领李丹、罗嘉英、王晓丽，向全世界派发“马年彩头”。后来，游锦子邀请了著名的养鱼爱好者刘小青，与短剧《年年鱼》的营销展开讨论。罗一伟与王一博、尚美影业共同创作了一个温馨的小马提灯故事，向经典童话《小马过河》致敬。众所周知，近年来，人工智能技术的快速发展对真实广告产生了强烈的影响。你很高兴看到，尽管人工智能的步伐很慢，但广告业在年初仍然发布了许多抽象而令人上瘾的品牌新年短片。尤其是今年春节开始较晚，许多品牌在1月初推出了许多有争议的关于马年的短片，无疑为近年来略显沉闷的新年营销注入了一剂强心针。没有哪个品牌不喜欢春节，但流行广告总是很难找到。在这篇文章中，让我们来看看贺马品牌的新年短片大战。它引发了什么样的新生产趋势？在当今抽象美学在内容产业盛行的时代，今年各品牌似乎达成了新的共识。简单地说，这意味着先玩，然后增值，先抽象圈子，然后讨论品牌升华。事实上，今年最早突破新年广告的也是马思春，但美容品牌韩舒率先进入市场。这则广告的热门话题“马思春”成为马新年营销领域的第一颗话题炸弹。
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与其玩短剧，不如玩抽象的韩蜀，他的头脑大到可以容纳三匹旋转的小马。首先，用“马年（粘）马”和“马、泪、唇、马~”等洗脑双关语密集地灌输给观众，然后添加“马巨大的双马尾”和“马西春腰间骑着旋转的小马”等荒诞的绘画风格视觉元素。整部短片就像一个疯狂的云场景，完美契合了当前观众的精神和美丽状态。说实话，这种介于梦想和失控之间的视觉广告实验很难用传统美学来评估，但它恰恰触及了当前内容传播的核心逻辑——只要它足够奇怪和大胆，总会有人愿意分享。从营销反馈来看，韩舒这次确实下了正确的赌注。观众可能不记得产品的功效，但他们牢牢记住了“坚持到底，想着纯洁”和“不断增加红色运气”这两个短语。在春节营销的高度拥挤阶段，被记住本身就是一种胜利。
